摘要：伴隨近年來(lái)中醫(yī)藥行業(yè)利好不斷，中藥飲片行業(yè)正迎來(lái)新的增長(zhǎng)熱潮，來(lái)自39健康網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中藥飲片細(xì)分頻道月均搜索超過(guò)198萬(wàn)，相較于2016年下半年搜索量增長(zhǎng)22.4%，成為細(xì)分類目中增長(zhǎng)最快的品類。而在搜索人群中，30-49歲社會(huì)消費(fèi)主力人群占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到72.2%。
繼 2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》將中醫(yī)藥發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，2017年，《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》正式施行，進(jìn)一步將繼承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥、保障和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展寫(xiě)入法律保障范疇。而在方興未艾的“一帶一路”熱潮中，中醫(yī)藥作為國(guó)粹，成為中華民族走向世界的最為亮麗的外交名片。
在1月發(fā)布的《中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2016－2020年）》中，我國(guó)明確要求，計(jì)劃與“一帶一路”沿線國(guó)家合作建設(shè)５０家中醫(yī)藥對(duì)外交流合作示范基地，推出20項(xiàng)中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
6月，國(guó)家科技部《“十三五”中醫(yī)藥科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》公布，該《規(guī)劃》詳細(xì)列出了未來(lái)5年內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)需要完成的品牌集群建設(shè)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)等8大任務(wù)，為未來(lái)5年中醫(yī)藥科技創(chuàng)新指明了方向，這也是我國(guó)首份關(guān)于中醫(yī)藥科技創(chuàng)新的發(fā)展規(guī)劃。
而7月1日正式施行的《中醫(yī)藥法》，則直接點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的導(dǎo)火索。其中，《中醫(yī)藥法》對(duì)于鼓勵(lì)社會(huì)力量創(chuàng)新中醫(yī)診所，放開(kāi)規(guī)劃限制，以及放寬中醫(yī)藥人才培養(yǎng)、傳承限制等規(guī)定直接促使了近百億資金涌入中醫(yī)診所行業(yè)，無(wú)論是中醫(yī)藥相關(guān)的診療場(chǎng)地，及中醫(yī)藥診療人群的大幅增加，均帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
作為與百姓生活最為密切相關(guān)的中醫(yī)藥領(lǐng)域，新型中藥飲片在保留中醫(yī)藥特色的同時(shí)，以其應(yīng)用簡(jiǎn)便、療效卓越和更高的安全性而深受百姓歡迎，是各大連鎖藥店、中醫(yī)診所及醫(yī)療機(jī)構(gòu)的新寵。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年-2016年期間，中藥飲片行業(yè)增速長(zhǎng)期居于醫(yī)藥工業(yè)各子行業(yè)之首，平均增幅高達(dá)29.7%；且占全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)銷售收入從2006年的4%一路上升至2015年的6.6%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)4000億元。
而隨著中醫(yī)藥現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用方式的創(chuàng)新，中藥飲片種類也在不斷推陳出新，中藥配方顆粒、中藥破壁飲片等新型飲片，先后推向市場(chǎng)并發(fā)揮重要的作用。其中，作為新型中藥飲片的代表，破壁飲片由于其先進(jìn)的破壁粉碎技術(shù)，讓產(chǎn)品有著更好的吸收利用率，憑著更好吸收、服用便捷的特性而獲得市場(chǎng)認(rèn)可，近年來(lái)搜索量不斷增加。
中藥飲片更受認(rèn)可 半年搜索量增22.4%
在國(guó)家政策及輿論的大力引導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于中藥飲片行業(yè)關(guān)注度日益增加，尤其是2016年國(guó)家將中醫(yī)藥行業(yè)納入國(guó)家戰(zhàn)略層面以后，有關(guān)“中藥”“中藥飲片”相關(guān)關(guān)鍵字搜索量更是呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)。
從39健康網(wǎng)的用戶行為分析發(fā)現(xiàn)，2017年上半年中藥飲片細(xì)分頻道月均搜索量達(dá)到198.9萬(wàn)，比2016年下半年月均搜索量（162.5萬(wàn)）增長(zhǎng)22.4%，用戶對(duì)中藥飲片的關(guān)注度顯著提高。
而從訪問(wèn)渠道來(lái)看，盡管身處移動(dòng)信息時(shí)代，中藥飲片細(xì)分頻道的用戶依然更傾向于用PC端登陸訪問(wèn)，占比高于移動(dòng)端用戶19.2個(gè)百分點(diǎn)。一方面體現(xiàn)出相關(guān)用戶的訪問(wèn)忠誠(chéng)度，另一方面也從側(cè)面印證中藥飲片行業(yè)關(guān)注人群依然以年齡相對(duì)較大的中青年人群為主。
從用戶性別來(lái)看，2017年上半年中藥飲片頻道以女性用戶為主（占54.3%），高出男性用戶8.7個(gè)百分點(diǎn)，且女性用戶占比呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從用戶年齡分布來(lái)看，30-39歲的人群占比最高，達(dá)到52.2%，40-49歲的人群次之，占20%，兩邊呈金字塔分布。
可喜的是，30-49歲人群多為70后、80后，正值年富力強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，同時(shí)由于工作繁忙，家庭壓力較大，養(yǎng)生保健意識(shí)較強(qiáng)，具備較強(qiáng)的消費(fèi)欲望。因此，相關(guān)行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)重點(diǎn)針對(duì)該年齡段人群展開(kāi)，同時(shí)注意年輕一代中藥飲片“粉絲”的培養(yǎng)，讓年輕人意識(shí)到中醫(yī)藥文化在養(yǎng)生保健中的巨大作用。
2巨頭占領(lǐng)關(guān)注排行榜 草晶華獨(dú)占鰲頭
說(shuō)明：通過(guò)在各大醫(yī)藥電商平臺(tái)（包括健客網(wǎng)、好藥師、1藥網(wǎng)、七樂(lè)康、康愛(ài)多、八百方、金象網(wǎng)、仁和藥房網(wǎng)（原名藥房網(wǎng)）等）對(duì)常見(jiàn)的中藥飲片企業(yè)進(jìn)行了梳理，共找出10家至少在上述3個(gè)醫(yī)藥電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)鋪貨的企業(yè)名單，并進(jìn)行了百度指數(shù)查詢。指數(shù)查詢時(shí)間為2017年8月4日，數(shù)值為半年內(nèi)百度指數(shù)均值，0表示未被收錄。
作為衡量互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域曝光度、關(guān)注度最為重要的參考數(shù)值，70%中國(guó)人使用的百度搜索引擎所產(chǎn)生的百度指數(shù)直觀反映了單個(gè)產(chǎn)品在同類中的關(guān)注程度，同樣是各行各業(yè)制定營(yíng)銷政策的重要依據(jù)。
從排名來(lái)看，草晶華與同仁堂分別以2966及2888位列前二，遙遙領(lǐng)先于第三名康美藥業(yè)的820分，網(wǎng)絡(luò)搜索出現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸格局。同仁堂憑借其悠久的歷史文化及品牌傳承，獲得大量粉絲對(duì)品牌的信任及關(guān)注；而后起之秀草晶華，近年來(lái)憑借對(duì)于研發(fā)的持續(xù)投入，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，營(yíng)銷上銳意進(jìn)取，其產(chǎn)品受到市場(chǎng)一致好評(píng)，力壓百年老店，坐上中藥飲品行業(yè)百度指數(shù)頭名。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在眾多利好政策的驅(qū)動(dòng)下，增速快、潛力大的中藥飲片，尤其是破壁飲片這類新型飲片，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間將更加廣闊。
營(yíng)銷層面，39健康網(wǎng)作為中國(guó)最大的健康垂直類門戶，其站內(nèi)搜索排名直觀反映消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注度。隨著30-49歲的主力關(guān)注人群逐漸踏入老齡化，對(duì)于中藥飲品的需求量仍將持續(xù)增長(zhǎng)，且消費(fèi)觀念日益更新，“為健康投資”深入人心，這一部分消費(fèi)能力雄厚的人群必然成為各大廠商爭(zhēng)奪的核心焦點(diǎn)。相較于更加熱衷于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的青年人群，這一部分人群堅(jiān)守傳統(tǒng)，對(duì)于中醫(yī)藥文化更加信賴，更加傾向于通過(guò)傳統(tǒng)渠道PC端獲取信息，對(duì)于權(quán)威渠道更加認(rèn)可，更加重視品牌文化及產(chǎn)品質(zhì)量。如何利用PC端權(quán)威網(wǎng)站進(jìn)行品牌營(yíng)銷和品牌宣傳，ag旗艦廳建立品牌信任，將成為中藥飲片企業(yè)的新選題。
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